Hyundai - Genesis

Çok değil, bundan 10-15 sene önce “Hyundai denince aklınıza ne geliyor?” diye sorsak, pek çok kişi ucuz, kötü tasarımlı, mutlu etmeyen arabalar cevabını verirdi. Bugün ise bu sorunun cevabı tamamen değişti. Hyundai artık imrenilerek bakılan, kaliteli otomobillere imza atıyor. Değişen sadece markanın imajı değil, markanın değeri de hızla artıyor. Interbrand’in küresel ölçekte yaptığı en değerli markalar araştırmasında Hyundai bu sene de 4 basamak birden atlayarak ve birçok otomobil markasını geride
bırakarak 65. sıradan 61. sıraya yükseldi. %19’luk bir değer artışı ile marka değerini 6 milyar dolara çıkardı. Hyundai şu anda Toyota, Mercedes, BMW, Honda, VW, Ford, Audi’den sonra dünyanın en değerli 8. otomobil markası durumunda. Listeye göz attığımızda Hyundai’nin birçok Amerikan, Avrupa ve Japon markasını geride bıraktığını görüyoruz. Bu büyük gelişimde, markanın son yıllardaki büyük altyapı yatırımları yanında, markayı farklılaştıracak birçok yeniliğe de imza atması yatıyor. Tasarımdan
ileri teknolojiye, konfordan güvenliğe kadar hemen her alanda çıtayı yükselten Hyundai, bu değişimi küresel ölçekte iletişim değeri yaratan Dünya Kupası, UEFA EURO 2012 gibi birçok prestijli futbol organizasyonlarına sponsorluk yaparak çıtayı yükseğe taşımaya çalışıyor. Ayrıca kitle sporları yanında imaj değeri yüksek, daha üst gelir grubuna hitap eden tenis ve golf sponsorluklarına da ağırlık vererek müşteri kitlesini genişletiyor.

Bu yönüyle de bakınca Hyundai’nin son yıllardaki yatırımlarının ve kararlılığının sadece pazar payıyla sınırlı kalmayacağı, markayı çok daha rekabetçi bir konuma taşıyacağı görülüyor.

Genesis’e gelince... Genesis için, Uzak Doğulu otomobil markalarının Amerikan yüksek sosyetesine girme çabalarının son ürünü diyebiliriz. Fakat Genesis’in diğer örneklerinden biraz farklı bir mimarisi var. Nissan’ın Infiniti’si, Toyota’nın Lexus’u ve Honda’nın Acura’sı ile kıyaslandığında Genesis bağımsız bir marka değil. Hyundai’nin stratejisi burada Japonlardan biraz farklılaşıyor. Tamamen farklı bir marka yaratmak yerine, Hyundai ana markası altında daha güçlü bir model markası yaratmayı tercih etmiş. Genesis bir nevi markanın idealize ettiği marka ve ürün hedeflerini erişilebilir canlı örnekler haline getirdiği bir platform görevi üstlenmiş... Böylece Hyundai bir yandan kendi marka imajını yükseltirken, diğer yandan da sunumu, teknolojisi, tasarımı ve konumlandırması ile daha üst profildeki müşteri guruplarına ana marka ismini biraz kapatarak, biraz geri plana atarak çaktırmadan erişme şansı deniyor.

Genesis ürün gamının şimdilik iki üyesi bulunuyor... Marka Test’imize konuk olan Coupe markanın sporcu yüzünü temsil ediyor . Genesis Coupe için şu ana kadar üretilmiş en güzel Hyundai diyebilirim. Markanın hesaplı, herkese hitap eden, kolay erişilebilir marka imajını, tasarımı, performansı ve spor havası ile bir nebze olsun yukarıya taşıyarak, Hyundai markasını bir arzu objesi haline getirmeyi başarıyor. Bir önceki nesil Hyundai Coupe’dan hem ürün, hem tasarım hem de hedef kitle olarak tamamen ayrılıyor... Çok daha rafine ve seçici zevklere hitap ediyor.

MARKA KİMLİĞİ VE KİŞİLİĞİ:

DİNAMİK, KEYIFLİ, EĞLENCELİ, STİL SAHİBİ, RAFİNE, GÜVENİLİR, GÜÇLÜ

MARKA İMAJI ★★★✩✩
İNOVASYON ve YARATICILIK ★★★✩✩
TASARIM ★★★★✩
SOSYAL STATÜ ve PRESTİJ ★★★✩✩
KİŞİSELLEŞTİRME ★★✩✩✩
FARK YARATMA ve ÇEKİCİLİK ★★★★✩
ÇEVRE ve SORUMLULUK ★★★✩✩

Tasarım

Test ettiğimiz kırmızı renk, otomobilin temsil ettiği ruha çok yakışmış ve modelin sporcu kimliğini daha da ön plana çıkarmış. Aracın dış tasarımı sizi kendine haytan bırakmaya yetiyor. Özellikle de otomobilin arkası tek kelimeyle “Harika!”. Arkanızdaki araçları inanılmaz bir manzarayla baş başa bıraktığınızı bilmek insanı mutlu ediyor.

İç Dizayn

Otomobilin iç ambiyansı, renkleri ve malzeme kalitesi çok büyük beklentiler içinde olmayanlar için uygun denilebilir. Dış tasarımda sizi büyüleyen o duyguyu iç tasarımda yakalayamasanızda, dışardan bakan gözlerin hayranlığını görmek size yetiyor.

Motor

Genesis Coupe'nin büyüleyen güzelliğinin maalesef bir de külfeti var. Genesis Coupe sürüş zevki ile doğru oranda artan bir yakıt sarfiyatına sahip. Ama Allah’tan, “Gülü seven dikenine katlanır” diye bir atasözümüz var... Çünkü Genesis Coupe hem kendisine ödediğiniz, hem de depoya koyduğunuz benzinin hakkını veren bir otomobil.

Konfor / Yol Tutuş

Aracın içerisine sizi büyüleyen o etki, anında rahat ve konforlu bir sürüşe dönüşüyor. Yolda giderken duyduğunuz konfor mutlu olmanızı sağlıyor.

Güvenlik

Genesis Coupe’nin performansı da tasarımı kadar harika. 210hp gücündeki bu makine arkadan itişin yarattığı güvenlik ve sürüş zevkiyle birleşince, çok doğru bir karar verdiğinizi bir kez daha gözler önüne seriyor.