Nissan - Juke

Yazar: Serdar Özen Öztürk

Nissan Shift felsefesi ile başlattığı yeni marka konumlandırması sonucunda geçtiğimiz son on yılda ciddi yol kat etti. Marka bugün Brand Z marka değer araştırmasına göre otomobil kategorisinde dünyanın en değerli 6. otomobil markası durumunda ve 2011 yılında bir önceki yıla göre %17’lik artışla marka değerini en çok yükselten marka. Son yıllarda yaptığı yeni model yatırımların yanında, inovasyon ve çevre adına yaptıkları da marka değerinin yükselmesinde oldukça etkili oldu. Markanın özellikle inovasyonu ön plana çıkaran yatırımları doğal olarak yaratıcı birçok teknolojiyi ve tüketiciler için anlamlı birçok yeniliği de peşinden getirdi; ama Nissan asıl başarıyı farklılaşma üzerine kurduğu cesur ve sıra dışı tasarım anlayışı ile yakaladı.

Marty Neumeier’in, benzer ürün ve hizmetler denizinden çıkabilmek için markalara önerisi çok basit: Neumeier herkes ZİK çizerken siz ZAK çizin diyor. Buradaki felsefe basit: Birçok şirket için radikal farklılaşmadaki problem “radikal” olmaktır. Eğer hiç kimse yapmıyorsa sen neden yapacaksın? Herkesin yaptığı şeyi yapmak aptallıktır. Oyun alanındaki boşlukları fark etmelisin. Kendin için bir ZAK bulmalısın... Nissan’ın marka vizyonunu ortaya koyan çok net bir sloganı var... “SHIFT_the way you move”. “ZAK-SHIFT_JUKE” Bu üçleme ışığında baktığımızda, bir markanın farklılaşma gayreti ve kendine çizdiği vizyon ile ortaya koyduğu ürün arasındaki ilişkinin birbirine bu kadar CUK oturduğu, sanıyorum başka bir marka ve model yoktur. Juke, bilinen otomobil segmentlerinden birine oturtmakta zorlanacağınız formu ve daha önce belleklerimizde aşina olmadığımız benzersiz tasarımı ile sadece Nissan tarihi için değil, tüm otomobil dünyası için radikal bir karar niteliğinde. Bir tarafta, risksiz, garantili, test edilmiş mevcut alışkanlıklar ve kurallar diğer tarafta farklı, kural dışı ve yenilikçi bir yaklaşım. Nissan Juke’da ikinci yolu yani farklılaşma ve sıra dışılığı seçti. Juke belki de markanın bugüne kadar verdiği en cesur ve riskli karar oldu.

Tasarım

Gelecek merkezli tasarım anlayışı ile fonksiyonelliği, sıra dışı bir formla birleştiren Juke, yollarda görmeye alıştığımız birçok otomobilden oldukça farklı. Hatta bugüne kadar üretilen hiçbir otomobile benzemediğini rahatlıkla söyleyebiliriz. Aslında bu noktada Marty Neumeier’in, radikal farklılaşma tezi ışığında Juke’u biraz analiz etmekte fayda var. Satış rakamlarına baktığımızda Juke’un Marty Neumeier’in ZAK için çizdiği diyagramda “iyi ve farklı” diye tanımladığımız en üst eksene oturduğunu kolayca söyleyebiliriz... Grafiğin Y ekseninde fikrin ne kadar iyi olduğu, X ekseninde ise satış, beğeni, kabul gibi tüketici geri bildirimlerinin olduğunu düşünürseniz; markanın hedefleri ışığında baktığımızda Juke’un gerçekten başarılı bir model olduğu ve beklentileri fazlasıyla karşıladığını görüyoruz. Burada tasarım ekibinin radikal tasarım anlayışı yanında tüketicilerin iç görülerine saklanmış detayları yakalaması ve zekice fonksiyonelliği hayata geçirmesine bağlayabiliriz.

Nissan ürün tasarım şefi Seiji Watanabe JJuke’u tasarlarken 3 basit tasarım hedefi koyduklarını belirtiyor: Orijinallik, varlığını hissettirme ve robiotic (yani robotic ve biyonik unsurların tek bir gövdede harmanlanması). Watanabe’nin her üç terime getirdiği açıklama da oldukça kayda değer... Özellikle “orijinallik kelimesinin altını çiziyor ve klasik bir tanım olan “kendinden daha önceki hiçbir araca benzememesi” şeklindeki klasik açıklamayı bir adım öteye götürerek Juke’daki orijinalliği “gelecekte üretilecek hiçbir otomobilin de O’na benzemeye cesaret edememesi” olarak tanımlıyor ve buna gerçek İKON tanımını yapıyor. Her ne kadar satış rakamları ve pazar payına bakıldığında Juke başarılı gözükse de sevenleri yanında bir o kadar da sevmeyeni var. Cesur tasarımlar ve yeniliklerin bu kadar hızlı kabul görmesini tabii ki beklemiyoruz; ama Türkiye gibi rasyonel satın alma kararlarının hâlâ baskın olduğu pazarlarda bu daha da belirginleşiyor. Özelikle kullanım alışkanlıkları, yaşanılan sosyal çevre unsuru ve ikinci elde değer kayıpları Juke’un Türkiye pazarındaki en önemli dezavantajları olarak görülüyor. Her şeye rağmen Juke fark yaratan sıra dışı tasarımı, kendinizi özel hissetmenizi sağlayacak imajı ve tercihlerinizle farklılaştığınızı hissettiren sahip olma duygusu ile sizin için çok iyi bir alternatif olabilir.

İç Dizayn

Juke, sürücü ve yolcularına eşsiz bir iç kabin sunuyor. Konfor veren sportif tasarım anlayışı beklentilerinizden fazlasını vererek, içinizdeki enerjiyi ortaya çıkartıyor.

Juke’un dashboard tasarımı spor otomobil kullanma zevkini size gündelik hayatta yaşatıyor.Spor direksiyon, Led ışıklandırmalı gösterge paneli ve merkezi konsol ünitesi sportif koltuklarla birleşerek sizi haylazlığa teşvik ediyor.

Juke’ un orta konsolu adeta bir motorsikleti andıran tasarım anlayışıyla onu eşsiz kılıyor.Kırmızı veya siyah renklere sahip metalik kaplama Juke’ un sportif ruhunu ön plana çıkartıyor.

Araç üzerindeki kontrolü artırmak için spor kullanım ve ergonomik tasarım sağlayan yüksek sürüş pozisyonu trafikte daha emniyetli yolculuklar yapılmasını sağlıyor.



 

Motor

117HP güç üreten yakıt ekonomi ve performansıyla içinizdeki eğlenceyi ortaya çıkartacak bu motorda düz ve X-TRONIC CVT vites seçenekleri bulunuyor

Konfor / Yol Tutuş

Yeni Nissan Juke'ta bulunan Nissan Dynamic Control System ile sürüş esnasında tam istediğiniz kullanım tarzı için SPORT/NORMAL/ECO olmak üzere üç farklı sürüş modundan birini seçebilir ya da klima ayarlarını merkez konsoldaki LED ekran üzerinden kolayca yapabilirsiniz. DRIVE ve ECO INFO ile yakıt tüketimi verilerinden G-Force verilerine kadar birçok veriye gerçek zamanlı ulaşabilirsiniz.

Sürüş esnasında direksiyon üzerinde bulunan kumanda sistemi ile ses sistemini, yol bilgisayarını ve telefon görüşmelerinizi dikkatiniz dağılmadan kumanda edebilirsiniz.

Yolculuklarınıza keyif veren hız sabitleme sistemi sizin rahatlığınız ve güvenliğiniz için düşünülmüştür.

Güvenlik

Yeni Nissan Juke eğlenceyi sever ama güvenlik her zaman önde gelir. Daha iyi görüş hakimiyeti elde etmek için tasarlanan yüksek sürüş pozisyonu Juke’un güvenlik anlayışı içinde yer alıyor. ABS, EBD ve Brake Assist, Elektronik Denge Programı(ESP), sürücü, yolcu, yan ve perde havayastıkları gibi aktif ve pasif güvenlik ekipmanları Juke’un donanımlarından sadece birkaçı.