Hedef kitlesi ile aynı ruhu taşıyan tek marka!
Mini - Countryman
Kült, ikonik ve alabildiğine İngiliz... 1959’da dünyayı daha eğlenceli bir yer yapmak için yaratıldığına inanılan MINI, ikonik tasarımı ile dünya otomotiv tarihinde çok özel bir yere sahip. Efsanevi grup Beatles’tan, dünyanın ilk süper modeli kabul edilen masum sarışın Twiggy’nin de aralarında bulunduğu yaklaşık 5 milyon insanı kendine âşık etmiş bir fenomen.
Dünya’nın en çok iz bırakan ve etki yaratan otomobil markalarını belirleyen Yüzyılın Otomobili (Car of the Century) ödülünün birincisi Efsane Ford T modelinin hemen ardından MINI’nin gelmesi de onun otomotiv tarihinde ne kadar özel bir yere sahip olduğunun bir başka göstergesi.
MINI’yi tanımlayacak en iyi kelime “oyuncak” ama sahip olduğu ikincil fonksiyonlardan dolayı O’nu bir otomobil olarak tanımlamak da mümkün. Çünkü dört tekerleği, bir direksiyonu ve aynaları var. Fakat içindeki ruh, onu bir otomobilden çok karakteri ve hisleri olan yaşayan bir oyuncak haline getiriyor. İçinde sakladığı sürprizleri saklayamayan, heyecanlı, eğlenceye adanmış bir oyuncak...
Ona sahip olanların da normal olmadığı bir gerçek. Büyük ihtimalle MINI’yle aynı ruhu taşıyan bu kitle, MINI’nin ruh ikizi. Onlara oyuncak tutkunu büyük çocuklar demek haksızlık olmaz. İçi içine sığmayan, arsız ve eğlenceli tipler... MINI’nin tüm karakteristik özelliklerini üzerlerinde taşıyorlar. Kişilikleri MINI’nin marka kişiliği ile birebir uyumlu. Hedef kitle ve marka arasında kurulan bu tarifsiz ve kusursuz ilişki MINI’nin en büyük rekabet avantajı olarak dikkat çekiyor. Çünkü hem küçük sınıfta hem de diğer üst sınıflarda hedef kitlesi üzerinde bu kadar uyumlu ve olumlu etki yaratan başka bir marka yok.
Marka’nın iletişim çalışmaları da kendisi kadar sıra dışı, eğlenceli ve çılgınca. Hedef kitlesini çok iyi tanıyan MINI kült imajını ve tasarımı kutsayan marka değerlerini iletişime çok iyi aktarmış. Örneğin yol kenarında çöp konteynerinin yanında açılmış ve içindeki hediyesi alındıktan sonra çöpe atılmış kocaman bir model araba kutusu ya da tasarımcıların ilhamlarına tuval olmuş bir MINI sanat eseri... Hepsi ve daha birçoğu markanın kurduğu iletişimin ne kadar cesur ve çılgınca olduğunun göstergesi.
Tasarım
Bu efsanevi otomobilin uzun bir aradan sonra yepyeni bir bedende ama ruhundan bir şey kaybetmeden 2001 yılında tekrardan hayat buldu. İlk resimlerini gördüğünüzde saatlerce gözlerinizi üzerinden ayıramadığınızı fark edeceksiniz. Kırmızı gövde beyaz tavan kombinasyonunun bizde uyandırdığı tarifi imkânsız hazı hâlâ dün gibi hatırlıyoruz
İç Dizayn
Biri Mini'de olmayan ve olması düşünülemeyecek birçok şeyin Countryman'de olduğu görüldü. 4 kapı, 4 metrenin üzerinde bir boy, 4 çeker gibi... Marka ile özdeşleştirilemeyen bu özellikler dengeli tasarım ve kusursuz mühendislikle, Mini'nin kült tasarım anlayışından ödün verilmeden çözülmüştü.
Motor
1200 kiloluk bu MINI; 4 çeker formatı, 1,6 çift turbo beslemeli, 184 beygir motoru üstün bir yol tutuş performansı sergiliyor. Yol tutuşu açısından iki klas üst araçlarla yarışacak seviyede olarak değerlendirilen araç, özellikle virajlardaki performansı ile tam puan alıyor kullanıcısından.
Konfor / Yol Tutuş
MINI hem sürüş zevki, hem de yarattığı özgün atmosfer ile kullanıcısını sürüş boyunca devamlı motive ediyor. Tasarım kokan her detay, standartları tarihe gömen her sıra dışı bakış açısı hem otomobilinizle hem de onu tercih ettiğiniz için kendinizle gurur duymanıza neden oluyor.
Güvenlik
Tam güvenlik sağlayan araçta Dinamik Denge Kontrolü (DSC), ABS kilitlenmeyi önleyici fren sistemine ek olarak Elektronik Fren Kuvveti Dağılım Kontrolü (EBD), Viraj Fren Kontrolü (CBC), Fren Desteği ve Yokuş Desteği bulununuyor. Kendinizi hızlı ama güven içinde hissediyorsunuz.